CASTELLANZA – “Dopo Carosello, tutti a nanna”. Non alla Liuc, che vuole recuperare e valorizzare la pubblicità industriale e i “film” d’impresa. E lo fa con ReAds, un concorso nazionale per le imprese sulla storia della comunicazione audiovisiva, alla sua prima edizione. Possono partecipare filmati realizzati prima del 1995, che andranno ad arricchire la Mediateca dell’Archivio del Cinema Industriale dell’ateneo castellanzese.
Il concorso
ReAds, un concorso nazionale dedicato alla valorizzazione dei filmati storici di comunicazione aziendale, è promossa infatti dall’Archivio del Cinema Industriale e della Comunicazione d’Impresa dell’Università LIUC in collaborazione con Archivio Storico – Biblioteca Confindustria e BiblHuB Sapienza. L’iniziativa si rivolge a imprese italiane, archivi e soggetti privati in possesso di filmati realizzati prima del 1995, riconducibili a contenuti promozionali, formativi o documentari prodotti da aziende, attive o non più operative. Il concorso ha l’obiettivo di favorire la riscoperta, la conservazione e la diffusione pubblica di materiali audiovisivi d’impresa, spesso poco noti o non ancora catalogati. I film selezionati andranno ad arricchire la Mediateca dell’Archivio e saranno utilizzati nell’ambito di attività culturali, scientifiche e didattiche.
Come funziona
Il bando prevede tre categorie di partecipazione:
- Video iconici: dedicata ai video che restituiscono con maggiore efficacia il contesto storico e culturale dell’epoca in cui sono stati prodotti. La giuria sarà composta da docenti ed esperti delle università partner;
- Video divertenti: per i filmati che oggi suscitano sorpresa o ilarità, anche involontariamente. La selezione avverrà tramite votazione online, basata sul numero di “like” ricevuti sui canali social dell’Archivio;
- Video efficaci: riservata ai contenuti più immediati e persuasivi dal punto di vista comunicativo. La giuria sarà composta da studenti di Marketing e Comunicazione delle Università coinvolte.
La partecipazione è gratuita. Per ogni film devono essere indicate tramite un apposito form online, alcune informazioni principali (titolo, anno, contesto, categoria scelta). Una volta approvata la candidatura, i partecipanti riceveranno un link riservato per il caricamento del file. È possibile candidare più video, ciascuno con una propria scheda. Info e regolamento su http://cinemaindustriale.liuc.it.
Lo spirito dell’iniziativa
«Con ReAds – spiega Daniele Pozzi, direttore dell’Archivio del Cinema Industriale e della Comunicazione d’Impresa – Università LIUC – abbiamo voluto creare uno strumento per riportare l’attenzione su una parte poco esplorata della comunicazione d’impresa: spot pubblicitari, documentari industriali, filmati formativi o promozionali che hanno perso la loro utilità pratica originale ma che sono oggi importanti documenti culturali – proprio perché legati a fasi della vita delle aziende ormai consegnate alla Storia.
Questi materiali, spesso dimenticati o dispersi, non sono soltanto testimonianze delle singole aziende, ma aiutano a comprendere più in profondità l’evoluzione dei linguaggi della comunicazione economica, dei modelli produttivi e della società italiana».
Tra il serio e il faceto
E allora, via la polvere dagli archivi per ridare smalto al fascino vintage dei vecchi filmati rimasti nei cassetti delle aziende: «Anche con un tono leggero e coinvolgente – aggiunge Daniele Pozzi – oltre alla capacità di creare una comunicazione efficace, premieremo quanto i video sapranno portarci indietro nel tempo e quanto saranno in grado di strapparci un sorriso. Pur nel rigore dell’impostazione scientifica e archivistica che contraddistingue tutti i soggetti organizzatori dell’evento, ReAds è anche un modo per giocare – con serietà – con il nostro passato visivo, e restituirlo alla collettività». La cerimonia di premiazione si terrà tra novembre e dicembre 2025 all’Università LIUC di Castellanza. I tre finalisti di ciascuna categoria saranno invitati a partecipare all’evento conclusivo, durante il quale verranno proclamati i vincitori.
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