VARESE – «Aumenta il turismo in provincia di Varese». A rivelarlo è Camera di Commercio, che ha già registrato un +10,3% rispetto al 2024 – nei primi tre mesi dell’anno – superando quota 537.000 presenze. «Il dato conferma l’interesse per la destinazione e la necessità di definire una strategia condivisa tra i vari stakeholder del territorio per governare lo sviluppo del fenomeno turistico che nessun ente potrebbe realizzare con efficacia da solo», sottolinea Mauro Vitiello, presidente di Camera di Commercio e di Fondazione Varese Welcome.
Fondazione Varese Welcome
Proprio la realizzazione di una strategia condivisa è l’obiettivo della fondazione. «Questa è la sfida che ci siamo posti e che già diversi enti e amministrazioni comunali hanno accolto», continua Vitiello.
Costituita formalmente a fine gennaio da Camera di Commercio Varese con l’ambizione di far diventare il territorio provinciale una destinazione sempre più riconosciuta per il turismo leisure, soprattutto sportivo, Fondazione Varese Welcome è entrata nel vivo della costruzione della base associativa. Recentemente, il consiglio di amministrazione ha ammesso i primi soci di partecipazione. Tra questi la Provincia di Varese, alcune delle amministrazioni locali rappresentative del turismo più leisure che insiste sui diversi laghi del territorio e alcuni tra i principali Comuni del turismo più business che caratterizza il Sud della provincia. Ma anche altri enti sia tra municipalità, sia tra le comunità montane hanno avviato l’iter amministrativo per l’adesione.
Le attività
La fondazione è già all’opera con iniziative di comunicazione e marketing; organizzazione di educational; fam e press trip; partecipazione a fiere e workshop e formazione.
È in corso, ad esempio, la campagna per valorizzare il collegamento estivo diretto via lago tra Laveno Mombello e Santa Caterina del Sasso.
Nel corso della primavera, Fondazione Varese Welcome ha curato e sostenuto l’organizzazione di fam trip con buyer internazionali e press trip con giornalisti e media dei due principali mercati per la destinazione, Germania e America. Occasioni per far vivere in prima persona il territorio: da Santa Caterina del Sasso, ai panorami dal Sasso del Ferro, alle architetture liberty di Luino, alla natura incontaminata delle valli, fino ai beni del Fai e agli itinerari bike.
I prossimi progetti
Sul fronte fiere e workshop, dopo gli appuntamenti primaverili di it, Borsa Internazionale dei Laghi del Nord Italia e Fiera del Cicloturismo, il territorio, tramite Fondazione, parteciperà a settembre a Italian Bike Festival di Misano Adriatico; a ottobre a Ttg Rimini (la principale fiera per operatori turistici in Italia), e per la prima volta, a novembre, a Wtm Londra, fiera internazionale, in vista delle quali verranno programmati i primi tavoli di confronto con gli attori della filiera turistica. Allo studio anche un percorso di formazione dedicato agli operatori del settore. «Questo è solo l’inizio, con il completamento della compagine sociale e dell’organo amministrativo si definiranno insieme la visione e le direttrici di sviluppo turistico a partire da un masterplan», conclude Vitiello.
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