VARESE – La Terra dei Sette Laghi si presenta per la prima volta al mercato turistico francese. Dal 15 al 17 settembre, grazie a Fondazione Varese Welcome, l’offerta turistica della provincia di Varese sarà protagonista alla IFTM Top Resa di Parigi, il principale appuntamento francese dedicato agli operatori B2B del turismo. La partecipazione si svolge all’interno dello stand di ENIT, l’Agenzia Nazionale per il Turismo, con l’obiettivo di avviare contatti diretti con tour operator e agenzie di viaggio internazionali e rafforzare la presenza della provincia sui mercati esteri.
Francia, un mercato strategico
La scelta di Parigi non è casuale. Il mercato turistico francese rappresenta infatti uno dei più importanti per la provincia di Varese. Secondo i dati dell’Ufficio Statistica della Camera di Commercio di Varese, nel 2025 la Francia è stata il secondo Paese per presenze straniere, con oltre 190mila pernottamenti, e il terzo per arrivi, con oltre 76mila. Un mercato in crescita, come dimostra l’incremento del 26% degli arrivi rispetto all’anno precedente. A conquistare i visitatori francesi sono soprattutto i laghi della provincia, insieme alla proposta legata ai percorsi e alle attività outdoor e ai siti culturali del territorio.
Dalla Francia parte la strategia autunnale
La presenza a Parigi apre una stagione particolarmente intensa per la promozione turistica della provincia. Nelle prossime settimane Fondazione Varese Welcome sarà infatti presente anche al TTG di Rimini, alla fiera M come Montagna, dedicata al comparto outdoor, al WTM di Londra e al workshop InLombardia Destination Experience. Un calendario di appuntamenti pensato per consolidare la presenza della destinazione sui principali mercati europei e intercettare nuovi flussi turistici internazionali.
«Un’offerta integrata»
«I numeri ci dicono che i turisti francesi amano già il nostro territorio ma finora è mancata un’azione di promozione diretta su questo mercato» – spiega Mauro Vitiello, presidente di Fondazione Varese Welcome –. «Andiamo a Parigi per intercettare la domanda presentando ai buyers internazionali un’offerta integrata che unisce i laghi, l’outdoor e l’eccellenza ricettiva. È il primo tassello di una strategia autunnale con cui vogliamo consolidare l’attrattività della provincia di Varese sui principali mercati europei».
