GALLARATE – Un progetto artistico in due tappe, articolato tra Milano e Gallarate. È stata inaugurata oggi – martedì 10 novembre – a Palazzo Lombardia “Futurismo e pubblicità. Il manifesto italiano 1909-1939”, la mostra promossa da Regione Lombardia il collaborazione con il Museo Maga. Ben cinquantanove opere per raccontare come il Futurismo e la grafica pubblicitaria abbiano cambiato il modo di rappresentare prodotti, imprese e vita quotidiana nell’Italia del primo Novecento. L’esposizione è solo il primo atto di un percorso voluto dall’assessore regionale alla Cultura, Francesca Caruso, che proseguirà dal prossimo 11 dicembre a Gallarate, quando il Maga ospiterà “Dinamo. Comunicazione Impresa Futurismo”. «La collaborazione con il Maga e Fondazione Cirulli ci permette di proporre due appuntamenti legati a un progetto comune», ha spiegato Caruso. «Vogliamo invogliare chi vista la mostra di Milano a proseguire la scoperta a Gallarate e a frequentare un’eccellenza del territorio lombardo come il Museo Maga».
Arte e pubblicità
«L’arte dell’avvenire sarà potentemente pubblicitaria», scriveva Fortunato Depero nel “Numero Unico Futurista Campari” del 1931. E proprio da questa convinzione parte la mostra milanese: per i futuristi la pubblicità era un campo di sperimentazione con cui portare l’arte nelle strade, nelle vetrine e sulle facciate dei palazzi. «I manifesti esposti a Milano – ha sottolineato Caruso – raccontano una stagione in cui gli artisti italiani hanno avuto il coraggio di sperimentare, e le imprese hanno riconosciuto il valore delle loro idee. Da quell’incontro sono nate immagini che ancora oggi colpiscono per originalità e forza espressiva. È una storia che merita di essere conosciuta anche da chi non frequenta abitualmente i musei: per questo abbiamo voluto portarla a Palazzo Lombardia con una mostra aperta gratuitamente a tutti».
Le opere
Il percorso riunisce lavori di protagonisti dell’arte e della cartellonistica italiana, tra cui – oltre a Depero – Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich, Nicholay Diulgheroff, Leopoldo Metlicovitz, Erberto Carboni, Gino Boccasile, Marcello Nizzoli, Severo Pozzati, Federico Seneca, Ram (Ruggero Alfredo Michaelles) e Mario Sironi. Le opere documentano il rapporto tra i linguaggi delle avanguardie e la comunicazione commerciale, mostrando come le innovazioni futuriste siano state accolte e interpretate anche da autori di diversa formazione. Tra i manifesti esposti figurano quelli di Federico Seneca per la Coppa Perugina, il manifesto per l’Esposizione Aeronautica Italiana del 1934 di Carla Albini, unica artista donna presente in mostra, e la litografia realizzata nel 1922 da Adolfo Wildt per la ‘Gran Coppa d’Italia per Aeroplani’, disputata a Sesto San Giovanni. La mostra è curata da Pierpaolo Antonello dell’Università di Yale e nasce da un progetto della Fondazione Massimo e Sonia Cirulli, che ne cura l’organizzazione e dalla cui collezione provengono tutte le opere.
La mostra
L’esposizione si articola in quattro sezioni. “Velocità e macchina” presenta l’automobile e le competizioni motoristiche attraverso le sperimentazioni della grafica pubblicitaria: prospettive oblique, forme geometriche e sovrapposizioni di colori traducono sulla carta il movimento e la velocità. “Aeropubblicità” è dedicata al volo e all’immaginario aeronautico, dalle nuove prospettive introdotte dall’aeropittura all’utilizzo del tema aereo nella promozione di prodotti di consumo. “Oltre i confini” affronta il tema dei viaggi e dei collegamenti nazionali e internazionali: manifesti dedicati a strade, ferrovie e rotte marittime e aeree mostrano il confronto tra suggestioni futuriste, gusto Déco e ricerche grafiche europee. Infine, “Corpo, forma e astrazione” raccoglie manifesti per prodotti di largo consumo, mostrando come figure, colori e caratteri tipografici siano diventati elementi distintivi della comunicazione dei marchi.
I presenti
Alla presentazione di oggi hanno partecipato, oltre all’assessore Caruso; il presidente della Fondazione Massimo e Sonia Cirulli, Massimo Cirulli; la direttrice del museo Maga, Emma Zanella, e il vicepresidente del museo, Glauco Cavaciuti. La mostra è allestita allo spazio IsolaSet e sarà visitabile gratuitamente fino al 2 dicembre (dal lunedì al venerdì dalle 10 alle 19 e il sabato e la domenica dalle 10 alle 18).
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