VARESE – Nell’ultima edizione è arrivata fino alla finale nazionale, il risultato migliore mai raggiunto da una startup varesina nel concorso. E ora fa da testimonial per l’edizione 2026 (la nona) del Premio Cambiamenti promosso da Cna, presentato oggi – martedì 20 gennaio – nella sede di Varese di Cna Lombardia Nord-Ovest. È una storia di successo quella della Why Only White di Samarate, che sta per siglare un importante accordo nel settore della moda (nel video qui sotto l’intervista).
Da Samarate alle finali nazionali
È il ceo Federico Morosi, ricercatore di 34 anni, a raccontare l’avventura della start up che ha le sue radici a Verghera. Nata nel 2023 come spin-off del Politecnico di Milano, Why Only White ha sviluppato una tecnologia di realtà aumentata che permette di cambiare l’estetica di prodotti reali fisici senza utilizzare visori o altri dispositivi. «Usiamo sistemi di proiezione, quindi un oggetto bianco può assumere qualunque colorazione, qualunque materiale e cambiare radicalmente l’aspetto estetico. È una tecnologia pensata per supportare la fase di progettazione o personalizzazione dei prodotti, principalmente nel settore moda, packaging o arredamento». Nell’edizione 2024 del premio Cambiamenti – l’ultima che è stata organizzata – la startup si è classificata tra le finaliste a livello locale per poi vincere la finale regionale lombarda e approdare a quella nazionale a Roma. «Il premio ci ha dato molto – racconta il ceo – siamo potuti entrare in contatto con altre realtà del territorio e con altre realtà molto interessanti distribuite in Italia».
Importante accordo in vista
Non solo: è stato un ritorno anche in termini di visibilità. Da allora infatti la startup ha mosso passi importanti. Sono state fatte ad esempio alcune demo con grandi marchi come Yves Saint Laurent e Prada. E altre novità sono in arrivo. «Abbiamo avuto la possibilità – racconta Morosi – di collaborare con alcune aziende importanti principalmente nel settore moda per testare la nostra soluzione e in questo momento siamo in fase di definizione di un accordo di collaborazione principalmente commerciale con una grossa azienda italiana e internazionale che ha clienti nel settore moda, con l’ottica di lanciare la nostra soluzione come un vero servizio da offrire ai clienti». Why Only White ha brevettato la sua tecnologia. Non sono escluse applicazioni anche in altri ambiti, anche se il riscontro principale finora arriva proprio alla moda. «Un settore che digitalmente è ancora un po’ indietro, quindi è il più facile da aggredire», spiega il ceo.
L’edizione 2026 entra nel vivo
Una storia che può rappresentare senza dubbio un esempio da seguire per le tante startup varesine che cercano di emergere. A loro si rivolge l’edizione 2026 del premio, presentata da Roberta Tajè, vicedirettore di Cna Lombardia Nord Ovest, insieme a Francesco Romano, responsabile del progetto. «È la prima edizione a cui partecipiamo come Cna Lombardia Nord-Ovest: è un territorio molto fertile per le startup», ha detto Tajè. Romano ha ricordato che da Varese nelle scorse edizioni sono passate più di 100 startup a livello territoriale. Finora le imprese iscritte dal territorio di riferimento di Cna Lombardia Nord-Ovest (le province di Varese, Como, Lecco e Monza Brianza) sono 18, ma ci si può ancora iscrivere fino al 31 gennaio 2026 sul sito www.premiocambiamenti.it.
Finale territoriale a febbraio
Il premio è rivolto alle imprese nate dopo l’1 gennaio 2021 ed è uno dei più importanti riconoscimenti italiani per l’innovazione diffusa, la creatività e la capacità delle micro e piccole imprese di generare impatto economico e sociale. Il momento clou per le imprese di Como, Varese, Lecco e Monza Brianza sarà la finale territoriale, in programma il 20 febbraio presso il polo tecnologico di ComoNext a Lomazzo. Le migliori startup si sfideranno per ottenere il pass verso la finale regionale di Milano. L’edizione 2026 è dedicata al tema delle “Nuove Rotte”: un invito a esplorare orizzonti imprenditoriali capaci di trasformare processi e produzioni. Alle prime tre classificate vengono assegnati premi in denaro, voucher, 2 anni di adesione al sistema Cna, la nomination al “Premio dei Premi 2026” e la partecipazione gratuita a Cambiamenti Off.
Con “Cambiamenti” Cna premia le migliori startup e idee di impresa. Varese c’è
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