VARESE – Tornano venerdì 16 e sabato 17 ottobre i Fashion Days, la manifestazione promossa da Federmoda Confcommercio provincia di Varese e dal sistema Confcommercio provinciale. Alla seconda edizione partecipano i principali centri della provincia – Varese, Busto Arsizio, Gallarate e Saronno – insieme ad altri Comuni aderenti, con un programma diffuso tra negozi, vie e piazze. Nata nel mondo della moda, l’iniziativa coinvolge anche le altre categorie del commercio, dall’accessorio al beauty, dal food al design e ai servizi, con l’obiettivo di valorizzare il commercio di vicinato come luogo di relazioni, esperienze e incontro.
I numeri del 2025
L’edizione 2026 parte dai risultati dello scorso anno, quando furono coinvolte 185 attività, di cui 92 nei settori abbigliamento, accessori e calzature, con 149 appuntamenti e oltre 25.000 presenze complessive. Le iniziative su invito o prenotazione avevano raccolto quasi 3.000 partecipanti, mentre i contenuti diffusi sui social avevano superato le 650.000 visualizzazioni.
Sostenibilità e Intelligenza Artificiale
Confermato il tema della sostenibilità, affiancato quest’anno dall’Intelligenza Artificiale, sintetizzati nel claim «La culturAIntelligente della sostenibilità». Le direttrici della manifestazione sono AI & Retail, Cultura e Comunità. L’AI viene proposta come strumento a supporto delle imprese nella comunicazione, promozione e progettazione, mantenendo centrale il rapporto umano.
Il negozio al centro
Il negozio resta il cuore dell’iniziativa, affiancato da eventi nelle vie e nelle piazze. Un ruolo è affidato anche ai Distretti del Commercio e alle amministrazioni comunali, mentre la costruzione e il coordinamento dei programmi territoriali sono curati dalle singole Confcommercio locali.
Varese e Ispra
A Varese, il momento principale è previsto sabato 17 ottobre dalle 16, con quattro vie del centro coinvolte e piazza Carducci come punto di riferimento per musica dal vivo, danza e iniziative dedicate alla prevenzione e alla cura. Nel territorio varesino partecipa anche Ispra, con «ISPRAFASHION & GUSTO», tra moda ed enogastronomia.
Busto Arsizio e Medio Olona
A Busto Arsizio, il programma, curato da Confcommercio Ascom Busto Arsizio e Medio Olona, avrà come hub piazza Santa Maria e piazza San Giovanni, con iniziative nei negozi, appuntamenti dedicati ai fioristi, un mercato e collegamenti con i rioni e la Valle Olona. Sono oltre 40 gli appuntamenti già programmati.
Gallarate e Malpensa
A Gallarate, sabato dalle 16, sono previsti flash mob, spettacoli di ballo, iniziative nelle attività commerciali e una sfilata. Il programma coinvolgerà anche Cassano Magnago e Sesto Calende.
Saronno e il centro storico
A Saronno, il programma è stato costruito da Confcommercio Ascom Saronno coinvolgendo diverse categorie commerciali. Per due giorni il verde caratterizzerà strade e piazze del centro, con ulteriori iniziative che saranno presentate progressivamente.
Riganti: «La forza è mettere insieme mondi diversi»
«I Fashion Days nascono con un obiettivo molto preciso: riportare le persone dentro le città e dentro i negozi, facendo scoprire quanto può essere ricca, creativa e sorprendente l’esperienza del commercio di vicinato», sottolinea Cristina Riganti, presidente provinciale di Federmoda Confcommercio. «Siamo partiti dalla moda, ma fin dall’inizio abbiamo voluto aprire il progetto a tutte le categorie. Mettere in relazione attività e competenze differenti permette di creare esperienze nuove e di valorizzare ciò che ogni impresa può offrire al proprio territorio».
AI al servizio delle imprese
Sul tema dell’edizione 2026 Riganti aggiunge: «Abbiamo confermato la sostenibilità perché resta uno dei pilastri del progetto, ma quest’anno abbiamo voluto affiancarle l’Intelligenza Artificiale. Non per sostituire ciò che rende unico il commercio fisico, ma per offrire nuovi strumenti alle imprese. L’AI può aiutare un negozio a comunicare, promuoversi, creare contenuti e progettare nuove iniziative. La tecnologia ha senso quando resta al servizio delle persone, della creatività e delle relazioni».
L’invito al pubblico
L’invito al pubblico è a partecipare alle due giornate: «Il 16 e 17 ottobre il consiglio è uno solo: uscire, passeggiare, entrare nei negozi e lasciarsi incuriosire. Ci saranno tantissime proposte differenti e ciascuno potrà costruire il proprio percorso tra città, Comuni e attività aderenti. I Fashion Days sono prima di tutto una festa aperta a tutti e vogliamo che le persone ne siano protagoniste insieme ai commercianti».
Il programma online
Il programma completo sarà pubblicato e aggiornato sul sito ufficiale dei Fashion Days e sui canali social della manifestazione e delle singole Confcommercio territoriali.
