VARESE – «Il design è un atto d’amore di una persona verso la collettività e per la prima volta nella storia moderna il valore umano è diventato fondamentale». È il messaggio che Mauro Porcini, designer di fama mondiale, ha lanciato da Villa Panza questa sera, venerdì 30 agosto. Per il chief designer officer di PepsiCo è stato un ritorno a casa nella sua Varese, in occasione di un incontro promosso dall’Ordine degli Architetti (nel video qui sotto l’intervista).
Il lato umano dell’innovazione
A dargli il benvenuto la presidente degli architetti varesini Elena Brusa Pasquè. Tutto esaurito in sala con 170 presenti e altri 150 collegati online. La lectio, moderata da Giorgio Caporaso, è stata dedicata al tema “Il lato umano dell’innovazione”. «Se non si amano le persone per cui creiamo prodotti brand ed esperienze e non si crea qualcosa che crea davvero valore per gli esseri umani e i loro bisogni qualcun altro prima o poi lo farà al posto nostro – ha detto Porcini, spiegando qual è stato lo spartiacque – negli ultimi 20 anni è cambiato il ruolo delle tecnologie: oggi chiunque può andare contro un brand di successo facendo leva sull’e-commerce e i social media arrivando direttamente alle persone con brand alternativi. Quindi o il tuo prodotto è il migliore possibile per queste persone o qualcun altro potrà farlo al posto tuo, quindi l’unico vantaggio competitivo è creare valore vero per le persone, amarle sul serio».
Esempi e aneddoti
Porcini ha citato l’importanza di credere e inseguire un sogno, come hanno fatto grandi imprenditori. Tra i nomi citati Steve Jobs, Elon Musk e Richard Branson. Poi qualche aneddoto sulla sua carriera di successo, non senza qualche punto di arresto come la società fondata con Claudio Cecchetto, esperienza di cui ha fatto tesoro nel prosieguo della carriera. «Quando mi contattò Pepsi nel 2011 il giorno dopo mi arrivò una mail della Virgin e poi decisi di andare da Pepsi». Ma quali sono le nuove sfide per una multinazionale come PepsiCo? «L’approccio umano sta portando valore finanziario all’azienda: stiamo dimostrando che funziona. I prodotti devono essere sempre più salutari e sostenibili. La sfida è capire come creare qualcosa che miliardi di persone vogliono e che acquistano. Il design è il catalizzatore». Al termine della serata la consegna a Porcini dell’iscrizione all’albo d’oro dell’ordine varesino (nella foto sotto).
Il profilo
Mauro Porcini è nato a Gallarate nel 1975 ed è cresciuto a Varese. Dopo aver lavorato per Philips Design e aver fondato la sua agenzia Wisemad, è diventato il primo chief design officer di 3M. Nel 2012 è entrato in PepsiCo, la seconda più grande azienda al mondo nel campo dell’alimentazione, di cui è diventato il primo chief design officer. Negli Usa è noto anche per podcast e partecipazioni a trasmissioni televisive. Nel 2021 ha pubblicato il suo primo libro.
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varese mauro porcini – MALPENSA24
